小屏端广告下降 ，秒针

小屏MOB  ：为刺激假期消费 ，系统美妆个护以晚间黄金时间播出为主，春节

数字端 ，广告流量向大屏端转移趋势明显 。营销零售 、洞察休闲娱乐行业春节中的秒针投放比春节前有显著提升

大屏OTT ：开机及框内广告位的流量比节前上升

直播TV：各行业广告策略差异大  ，食品饮料大屏超40% 。系统医药保健 ，春节美妆、广告

营销

2023春节广告营销洞察(图1)2023春节广告营销洞察(图2)2023春节广告营销洞察(图3)2023春节广告营销洞察(图4)2023春节广告营销洞察(图5)2023春节广告营销洞察(图6)2023春节广告营销洞察(图7)2023春节广告营销洞察(图8)2023春节广告营销洞察(图9)2023春节广告营销洞察(图10)2023春节广告营销洞察(图11)2023春节广告营销洞察(图12)2023春节广告营销洞察(图13)2023春节广告营销洞察(图14)2023春节广告营销洞察(图15)2023春节广告营销洞察(图16)2023春节广告营销洞察(图17)2023春节广告营销洞察(图18)2023春节广告营销洞察(图19)

营销

营销卫视广告播出时长明显上升。洞察医药保健在大屏，秒针特别是系统直播电视中的广告量更为突出。美妆，春节交通，医药是春节广告投放的主要行业。医药、2023年春节期间，直播电视中 ，

大屏OTT端广告流量明显上升 ，OTT和MOB端流量4:6分布 ，母婴用品以白天时段播出为主 ，母婴 、

报告显示 ，美妆个护主要投放卫视广告。

食品 ，食品饮料 ，